נושא המאמר: ההבדלים בין פרסום ליחסי ציבור
מאת: גיל הראל שמור מאמר למועדפים
יחסי ציבור משמשים כאמצעי אסטרטגי שאיתו מעבירים מידע תקשורתי ושיווקי של גוף כלשהו לקהל היעד שלו.
יחסי ציבור הם ערוץ אחד מתוך מגוון אחרים, אשר כולם שייכים לתחום הפרסום. הבלבול בין שני התחומים הוא שכיח ולפעמים אף מניחים כי מדובר בתחומים זהים, אולם זוהי טעות. על אף העובדה כי שתי הפעילויות משיקות, פעילות תחום הפרסום ופעילות היח"צ פונות לקהל בדרכים שונות.
בין יחסי ציבור לפרסום ישנם מספר הבדלים עיקריים:
עבודה שונה בערוצי התקשורת
עולם הפרסום מתבסס על קניית מדיה: פרסום בטלוויזיה, באנרים באתרי אינטרנט, תשדירי רדיו, מודעות בעיתונים, שלטי חוצות ועוד בעוד יחסי ציבור מגיעים אל מטרתם באמצעות "מתווכים" – כתבים ועורכים בכל ערוצי המדיה.
מחיר
מעצם היותו מבוסס על רכישת מדיה, עלות הפרסום גבוהה בצורה ניכרת מעלות יחסי ציבור, מאחר מדיות הפרסום יקרות. באמצעות שימוש במשרד יחסי ציבור או יחצ"ן, העלות היא אך ורק בגין העבודה המבוצעת.
התייחסות הציבור
כפי שנאמר לפני כן, פעילות יחסי ציבור מיושמת תוך שימוש בעורכים וכתבים ומסיבה זו נתפשים כאמינים יותר בפני הציבור שבמרבית המקרים מקבל את המידע המתפרסם מבלי לדעת מהן הסיבות שהובילו לפרסומו, ומנגד כאשר הוא פוגש במידע פרסומי, הוא מיד יודע כי ישנו אינטרס העומד מאחוריו ולכן יש להתייחס אליו בערבון מוגבל.
משך הופעות המידע
בעוד פרסום ניתן להציג ללא הגבלה כמותית, אלא רק תקציבית, יחסי ציבור שולחים מידע לתקשורת שיוצג פעם אחת בלבד בכל גוף תקשורתי, ובמקרים רבים לא יופיע בכלל. כמובן שאפשר לשלוח את אותו המסר יותר מפעם אחת, תוך שימוש הודעות שונות לתקשורת, אבל בסך הכל מספר ההופעות של הידיעה עדיין יהיה מועט.
בקרה על המידע המתפרסם
כאשר מחליטים לפרסם, קובע הלקוח היכן וכיצד ייראה המידע המתפרסם. לעומת זאת, בעת העברת מידע יחצ"ני, לא קיימת שליטה מלאה על הידיעה המתפרסמת – הכל נתון לשיקולי העיתונאי והעורך המעוניינים להשתמש באינפורמציה שנמסרה להם.
יש לציין כי איכות הקשר בין הגוף היחצ"ני לבין העיתונאי משפיעה על ההחלטה, אולם המילה האחרונה היא של גוף התקשורת.
מבנה המסר
בעוד פרסום המשתמש במסרים ללקוחות באופן ישיר, באמצעות סלוגנים קצרים וסיסמאות ועם נטייה ויזואלית מושכת, תחום יחסי הציבור פונים לציבור בצורה שאינה ישירה – ניסיון לגרום למקבל המסר להבין אותו מבלי לציין אותו במפורש.
הדילמה בין שני התחומים היא לרוב כלכלית. המצב האידיאלי הוא השילוב בין פרסום לבין יחסי ציבור.
מאמר זה נוסף לאתר "ארטיקל" מאמרים ע"י גיל הראל שאישר שהוא הכותב של מאמר זה ושהקישור בסיום המאמר הוא לאתר האינטרנט שבבעלותו, מפרסם מאמר זה אישר בפרסומו מאמר זה הסכמה לתנאי השימוש באתר "ארטיקל", וכמו כן אישר את העובדה ש"ארטיקל" אינם מציגים בתוך גוף המאמר "קרדיט", כפי שמצוי אולי באתרי מאמרים אחרים, מלבד קישור לאתר מפרסם המאמר (בהרשמה אין שדה לרישום קרדיט לכותב). מפרסם מאמר זה אישר שמאמר זה מפורסם אולי גם באתרי מאמרים אחרים בחלקו או בשלמותו, והוא מאשר שמאמר זה נוסף על ידו לאתר "ארטיקל".
צוות "ארטיקל" מצהיר בזאת שאינו לוקח או מפרסם מאמרים ביוזמתו וללא אישור של כותב המאמר בהווה ובעתיד, מאמרים שפורסמו בעבר בתקופת הרצת האתר הראשונית ונמצאו פגומים כתוצאה מטעות ותום לב, הוסרו לחלוטין מכל מאגרי המידע של אתר "ארטיקל", ולצוות "ארטיקל" אישורים בכתב על כך שנושא זה טופל ונסגר.
הערה זו כתובה בלשון זכר לצורך בהירות בקריאות, אך מתייחסת לנשים וגברים כאחד, אם מצאת טעות או שימוש לרעה במאמר זה למרות הכתוב לעי"ל אנא צור קשר עם מערכת "ארטיקל" בפקס 03-6203887.
בכדי להגיע לאתר מאמרים ארטיקל דרך מנועי החיפוש, רישמו : מאמרים על , מאמרים בנושא, מאמר על, מאמר בנושא, מאמרים אקדמיים, ואת התחום בו אתם זקוקים למידע.
