נושא המאמר: אחריות חברתית ויחסי ציבור
מאת: יעל לוטן - מנכ"לית לוטן תדמיות בע"מ שמור מאמר למועדפים
אחריות חברתית ויחסי ציבור
מה הקשר בין עולם העסקים לחברה ולערכים? בדרך כלל נראה כי אין כל קשר בין עולם העסקים למה שקורה בחברה שלנו ואם קיים קשר כזה הלוא הוא סמוי מן העין.
אחריות חברתית הוא המעשה בו ארגונים ועסקים מוכנים להתחייב ולעזור לקדם אוכלוסיה מסוימת או ערך מסוים בחברה מתוך אמונה בו ורצון בקידומו.
אחריות חברתית תהיה הפיכת הקשר בין עולם העסקים לחברה ולערכים חברתיים לגלוי ומוכר.
למעשה, יותר ויותר חברות מבינות היום כי באמת יש בכוחן וביכולתן להשפיע, לשנות ולעזור בתחומים שונים בחברה ובכך לתרום בצורה מהותית ולסייע לחברה.
דוגמא מצוינת לפרויקט אחריות חברתית וקשר עם הקהילה שלקחתי בו חלק היה עם חברת פרטנר:
חברת פרטנר ראתה את הקשר עם הקהילה כחלק בלתי נפרד מדרכה וערכיה. את קשרי הקהילה של פרטנר הוביל חזון של חינוך וטכנולוגיה. חברת פרטנר מאמינה כי אימוץ הטכנולוגיה הוא צעד הכרחי בדרך ליצירת הזדמנות שווה ובעידוד למקצוענות.
במסגרת פעילותה ומעורבותה בקהילה, יזמה חברת פרטנר את קייטנות orange – קייטנות המשלבות לימודי טכנולוגיה ותקשורת עם פעילויות העשרה ונופש לילדים. הקייטנות הופעלו בשיתוף עם גופים עירוניים וקהילתיים ומעורבים בנושא ממנהלי המרכזים הקהילתיים ועד ראש הערים.
במהלך השנים האחרונות קיימה החברה כ-30 קייטנות ברחבי הארץ.
כלומר: הערכים והאידיאולוגיות של החברה הפכו לעשייה ותרומה בקרב אוכלוסיות שזקוקות לעזרה הזו- חשיפה לקדמה ולטכנולוגיה.
באותה צורה בדיוק כל חברה יכולה לבנות את האסטרטגיה שלה ולראות מה הערכים שחשובים לה, איזה מסר היא הייתה רוצה לשדר ואיזו עזרה תשקף את מהות החברה. לאחר מכן, העשייה למען הקהילה והתרומה יהיו יישום האסטרטגיה ברוח הערכים והמודל הרצוי.
מעורבות חברתית של ארגונים ועסקים הינה תופעה ההולכת ומתרחבת בשנים האחרונות גם בישראל. יותר ארגונים מגדירים מחויבות חברתית כאחת המטרות העליונות בחזון של עסק.
אפשר לראות שישנה מודעות לחשיבות הדבר מבחינת שני הצדדים העסק והחברה. ארגונים החלו להבין את הערך המוסף העסקי שמקבל הארגון כתוצאה מכך שהוא תורם למען מטרות חשובות בחברה, וזאת מעבר לסיפוק הרב שמקבל צוות העובדים.
בשנים האחרונות יותר ויותר חברות מפנימות את רעיון האחריות החברתית. אבל לאמצעי התקשורת השגרתיים אין מקום או רצון לספר זאת, כך שהפעילות הענפה לא באה לידי ביטוי בצורה הולמת. אנחנו, כגוף תקשורתי, שפועל לקידום אחריות חברתית ולפעילויות של שיתוף פעולה אסטרטגי בין שלוש צלעות המשולש: עסקים, קהילה ותקשורת, עונים על הצורך החיוני של הבאת דברים לידיעת הציבור.
בברכה,
יעל לוטן – מנכ"לית
לוטן תדמיות בע"מ
03-5667474
[email protected]
מאמר זה נוסף לאתר "ארטיקל" מאמרים ע"י יעל לוטן - מנכ"לית לוטן תדמיות בע"מ שאישר שהוא הכותב של מאמר זה ושהקישור בסיום המאמר הוא לאתר האינטרנט שבבעלותו, מפרסם מאמר זה אישר בפרסומו מאמר זה הסכמה לתנאי השימוש באתר "ארטיקל", וכמו כן אישר את העובדה ש"ארטיקל" אינם מציגים בתוך גוף המאמר "קרדיט", כפי שמצוי אולי באתרי מאמרים אחרים, מלבד קישור לאתר מפרסם המאמר (בהרשמה אין שדה לרישום קרדיט לכותב). מפרסם מאמר זה אישר שמאמר זה מפורסם אולי גם באתרי מאמרים אחרים בחלקו או בשלמותו, והוא מאשר שמאמר זה נוסף על ידו לאתר "ארטיקל".
צוות "ארטיקל" מצהיר בזאת שאינו לוקח או מפרסם מאמרים ביוזמתו וללא אישור של כותב המאמר בהווה ובעתיד, מאמרים שפורסמו בעבר בתקופת הרצת האתר הראשונית ונמצאו פגומים כתוצאה מטעות ותום לב, הוסרו לחלוטין מכל מאגרי המידע של אתר "ארטיקל", ולצוות "ארטיקל" אישורים בכתב על כך שנושא זה טופל ונסגר.
הערה זו כתובה בלשון זכר לצורך בהירות בקריאות, אך מתייחסת לנשים וגברים כאחד, אם מצאת טעות או שימוש לרעה במאמר זה למרות הכתוב לעי"ל אנא צור קשר עם מערכת "ארטיקל" בפקס 03-6203887.
בכדי להגיע לאתר מאמרים ארטיקל דרך מנועי החיפוש, רישמו : מאמרים על , מאמרים בנושא, מאמר על, מאמר בנושא, מאמרים אקדמיים, ואת התחום בו אתם זקוקים למידע.
