12383 מאמרים - מנוע לחיפוש מאמרים - פרסום מאמרים חינם

נושא המאמר: שיווק באינטרנט
מאת:    שמור מאמר למועדפים

שיווק באינטרנט חלק ניכר מהצלחתו של כל עסק הוא שיווק. במשך השנים האחרונות האינטרנט הפך לאחת המדיות הרלוונטיות, אם לא הרלוונטית ביותר במדינות המערב. האינטרנט תופס תאוצה בלתי רגילה גם במדינות המזרח ומדינות מתפתחות אחרות. השיווק באינטרנט הוא חלק חשוב מאד מהתחום, המתפתח לצד תעשיית המסחר באינטרנט. לשיווק מסוג כזה ישנם יתרונות מובהקים. על מנת להגיע עם מסר מסוים למספר האנשים הגדול ביותר, יש למקם את המידע באופן מדויק, חסכוני, יעיל ומושך. כיום, אתרים רבים מאפשרים גישה למידע על הגולשים בו, ולכן קל מאד למקד את הפרסום כך שיתאים לגולש נתון. כך לדוגמא, אישה הקוראת דואר אלקטרוני המבשר לה על הולדת קרוב משפחה, עשויה לראות בצד תא הדואר שלה פרסומת על תרופה לפריון, על תחליף חלב אם ועל שירות מיוחד של שמרטפים מומחים. כיצד זה יתכן? זה פשוט למדי: מנוע חיפוש מזהה מילות מפתח אפילו בתוך תוכן של מכתבים אלקטרוניים פרטיים ומתאים אל מילות המפתח האלו פרסומות המכוונות אל הגולשים באופן מדויק. שיווק באינטרנט מאפשר גישה לקהל עצום, בכל העולם, בכל שעה ובעלויות נמוכות יחסית. אפשרות תוכניות השותפים, אשר מקשרים בין אתרים רלוונטיים על פי הסכם, מגדילה גם כן את החשיפה לשירות, מוצר או אתר. מימד נוסף הוא השארת הגולש באתר זמן רב ככל שניתן כדי שייחשף לתוכן האתר ויהפוך ללקוח. ישנה חשיבות גדולה ליחס המרה, שפירושו היחס שבין כמות הגולשים לדף לבין אלו שממלאים את הפעולות שרצינו שיבצעו באתר, כגון השארת פרטי התקשרות, רכישת שירות או מוצר. בשיווק באינטרנט ישנה המרה של חשיפה לכסף, וכך אפשר להשתמש במידע על יחס הקלקות, כלומר היחס בין כמה פעמים פרסומת מסוימת מופיעה לבין כמה פעמים גולשים לחצו עליה. באופן דומה, בעלי אתרי רשתות חברתיות ואתרי סימניות מאפשרים למשוך גולשים אל תוכן שמעניין אותם במהירות ובקלות ובתמורה, הם מקבלים גמול על כל לחיצה המקשרת בין האתר שלהם לאתר של מפרסם מסוים. גורם המשחק תפקיד חשוב בנשא זה הוא שירות AdWords של גוגל, המאפשר לבחור מילים המתאימות לשיווק הממוקד ולהגיע אל אוכלוסיית יעד מבוקשת.